直销行业舆情周报

第9期

2025年2月22日-2月28日

海畴舆情监测中心  出品

本周舆情速递

行业动态TOP1：打击乡村传销，首次在中央一号文件中出现

企业动态TOP1：美乐家中国年会暨产品嘉年华将召开

C营销TOP1：再度缩减，中国直销企业数量仅剩86家

新零售TOP1：远方好物2025业绩目标200亿

一、舆情概述

本期，美乐家中国年会暨产品嘉年华将召开、USANA公布2024年财务业绩、三生御坊堂参与制定的首个国家标准正式发布、如新携手《北京卫视养生堂》视频号直播、康尔生物“三减三健”百城联动、无限极-剑桥大学科研探秘、同仁堂国药“抗衰老”产品获国家发明专利等，关注度较高。

新零售方面，远方好物2025业绩目标200亿、抖音试水AI分身等关注度较高。

二、行业动态

1、打击乡村传销，首次在中央一号文件中出现

2月23日，2025年中央一号文件正式发布，文件连续第二十二年聚焦“三农”议题。文件中通过提及的5次“打击”，划定了今年的农业农村治理“红线”，涉及农产品贸易、农村移风易俗、乡村振兴投融资等多个方面，其中打击乡村传销、农村非法金融活动等内容都是首次在一号文件中出现。

2、市场监管总局召开质量发展工作座谈会

2月25日至26日，全国市场监管系统质量发展工作座谈会在陕西省西安市召开。会议强调，2025年，全国质量发展工作要进一步提高政治站位，强化系统思维，统筹好提升质量和做大总量的关系，凝聚推动高质量发展的合力。

三、C营销热门回顾

本期，C营销对浙江康恩贝集团医疗保健品有限公司注销《直销经营许可证》进行了关注。自2019年商务部暂停办理直销相关的审批、备案等事项后，已经先后有雅芳、权健、好当家、三株福尔、康恩贝等企业退出中国直销行业。小C认为，这些企业的离场，充分彰显了直销行业格局正在发生深刻变革。未来，行业集中度可能进一步提升，只有那些具备强大品牌实力、完善合规体系以及创新营销模式的企业，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，脱颖而出。

三、企业动态

三生御坊堂参与制定的首个国家标准——《保健食品中淫羊藿苷的测定》（GB/T 22247-2024）标准，将于2025年7月1日起正式实施。

3月6日，如新携手《北京卫视养生堂》视频号首期开播。

3月1-3日，2025美乐家中国年会暨产品嘉年华即将在厦门国际博览中心开启。

2月26日，USANA健康科学公司公布了2024年第四季度和全年的财务业绩。2024 年的总净销售额为8.55亿美元，低于2023年的9.21亿美元。全年净收益为4200万美元，而2023年为6380万美元。

2月25日，广西梧州市市场监管局党组书记、局长、二级巡视员黄上进率调研组走进安发（福建）生物科技有限公司进行调研。

2月25日，完美公司在完美华南基地会议中心中山厅召开了员工大会。全国各分公司、生产基地等分会场视频同步直播。

2月25日，绿之韵微生态2025届市场委员晚宴在长沙隆重举行。

2月24日，太阳神重庆巴南区星级健康小栈正式开业，集会议、理疗、沟通、直播、办公、生活六大区域于一体。

2月22日，三八妇乐聚星系统在福建晋江，开启“2025迎春会”。

2月22日，“强国复兴有我 健康中国同行——新时代健康产业集团三十周年宣讲会”在甘肃兰州成功举办。

2月21日，康婷集团发布声明：在网络平台上发现大量未经本公司授权，擅自利用以康婷集团或天津康汇医院名义，违法使用本公司名称或注册商标作为店铺、媒体账号的头像或名称在网络平台进行各种侵权行为。截止2025年2月21日已取证侵权账号（共25个）并公示。

近日，由同仁堂国药海南公司申报的“一种抗衰老产品的制备方法及其用途”发明专利（专利号：ZL 2023 1 1235947.6）成功获得国家知识产权局发明专利正式授权。专利摘要显示：所得产品明显降低细胞衰老率，维持端粒酶活性，具有良好的抗衰老效果。

康尔生物《中国全民健康生活方式行动·百万家庭三减三健工程》百城联动公益活动，已在山东青岛、吉林长春、辽宁丹东、广东广州等城市火爆开展。

第十七届安惠食药用菌健康顾问培训于2025年2月20日至23日在安惠园举行。

近期，无限极（中国）副总裁、首席科创官马军先生一行走进剑桥大学，探秘“剑桥无限极研究中心”。

2月22-23日，以“心之力 新质力”为主题的2025绿之韵碧波庭高阶领导人研讨会在韶山召开。

2月19日，荣格新春启动会在山东举办，大会发布最新的科技成果——荣格荣生堂全骨粉TM固体饮料。

在2024年中国·山东博士（后）创新创业大赛中，威海紫光在站博士后以突破性技术成果荣获现代农业与食品赛道铜奖。

四、新零售动态

2月15日，远方好物开启了一场约2000人的内部直播，何建志现身披露了远方好物2025年预期目标200亿，将陆续增加汽车、手机、家电、黄金、玉石等供应链，并大力开启直播板块。

注：本报告内容均源自对网络信息的抓取梳理，我们已力求报告内容的客观、公正，但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考，不构成任何建议。