直销行业舆情周报

第17期

2025年4月19日-4月25日

海畴舆情监测中心出品

 

u 本周舆情速递

行业动态TOP1：市监总局：从严从重打击直播虚假营销

企业动态TOP1：永春堂集团全资收购777commercellc

产品动态TOP1：安利全球首款尿酸管理产品上线

C营销TOP1：体重管理的直销速度！安利、完美、康宝莱等直企集体行动

新零售TOP1：爱奇艺进军直播带货 

 

一、舆情概述

本期，USANA一季度中国区业绩下滑7%、新时代|Deepseek松宝AI上线、美乐家启动“蓝碳计划”、永春堂集团全资收购777commercellc、安利在墨尔本举办海外研讨会、《完美（中国）2024可持续发展报告》发布、2025福能源七彩云南溯源之旅启幕等，关注度较高。

新零售方面，麦吉丽法国联合研究中心揭幕、蜜淘星球首届名人堂圆桌会议举办、敦煌网家电销量增长962%等关注度较高。

 

二、行业动态

1、市监总局：从严从重打击直播虚假营销

4月18日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，市场监管总局网监司司长朱剑桥指出，将坚持问题导向，全力整治直播电商乱象，及时回应人民群众关切。一是完善直播电商监管制度，二是强化直播带货商品溯源管理，三是从严从重打击虚假营销等违法违规行为。

2、首款临时进口使用保健食品落地海南

 4月17日，海南省经发局、省市场监管局、博鳌乐城先行区管理局、省卫健委等部门联合在海南国际会展中心举行新闻发布会，宣布中国首款临时进口使用保健食品——瑞士CliniqueLaPrairieHolisticHealth（简称：CLP）功能营养素落地海南，并介绍产品有关情况。

3、河南：开展老年人保健品虚假宣传专项整治

河南省市场监管局自2025年4月起，在全省范围内开展老年人药品、保健品虚假宣传等问题专项整治。重点排查整治假借专家义诊、健康咨询等名义夸大普通商品或者服务功效，以及向老年人推销售卖伪高科技保健品等投诉举报集中、群众反映强烈的问题。

 

三、C营销热门回顾

本期，C营销对直销企业持续深耕体重管理赛道进行了关注，从《健康体重管理行动》的各项任务来看，直销企业在多元科普宣传、提供前沿体重管理方案、培养专业健康服务人才、构建健康生态等方面的布局，都与行动目标高度契合。这不仅展现出直销行业强大的创新能力，更彰显了其助力全民健康、推动健康中国建设的担当。

 

四、企业动态

北京时间4月23日，USANA优莎纳对外发布了第一季度财报，数据显示：USANA一季度净销售额为2.5亿美元，与去年同期的2.28亿美元相比，按不变汇率计算同比增长12%，中国区业绩1.19亿美元，同比下滑7%。

4月22-23日，2025海之圣新零售有光系统全国巡回发布会·西安站举办。

4月22日，三生（中国）科学减脂计划发布暨预售会直播举行。

4月22日，是第56个世界地球日，美乐家与中华环境保护基金会携手正式启动“美乐家蓝碳计划”海南陵水海草床修复示范基地。

4月21日，大连双迪桃花与守正电商运营团队签约仪式举行，通过“技术+渠道”的双向赋能，共同构建私护新赛道。

日前，山东永春堂完成对777commercellc的全资收购，这是永春堂深化全球化布局、抢占高科技抗衰市场的关键一步。

4月21日，“完美生活榜样KOS养成-视频号内容打造集训营”在完美华南基地落幕。

4月21日，绿之韵集团董事长胡国安先生《洞见的力量》一周年签售系列活动再次在绿之韵国际会议中心展厅成功举行。

日前，新时代人私属Deepseek服务端“松宝AI”上线，打开国珍健康APP，即可便捷使用。

4月20-21日，2025安惠管理人员能力素养提升培训班开班。

4月20日，“本草之约——2025福能源七彩云南溯源之旅”盛大启幕。

4月，安利在墨尔本举办海外研讨会首场业务大会，用未来浪潮、重磅新品和KOC势能为伙伴们注入澎湃动力。

4月20日，《完美（中国）2024可持续发展报告》正式发布，这是完美公司发布的第3份可持续发展报告暨第10份社会责任报告。

近日，广东省市场监督管理局确定了97家国际标准化信息直报点，其中无限极（中国）有限公司等7家江门单位入选。

近日，康宝莱在上海启动“跑出健康·奔向爱”主题活动，承诺将向中国乡村发展基金会捐赠不少于100万元的金额，用于支持双方合作的“爱心餐”公益项目。

近日，中国保健协会行业自律与道德建设推进大会于北京召开，安然集团荣获中国保健协会行业自律和道德公约发起单位称号。

4月19日，金天国际在江苏宿迁举办的“破浪·领航”2025首期贴R使者先锋特训营落幕。

4月18日，如新中国在北京、上海、广州、西安、乌鲁木齐五地线下体验中心，联动开展了主题为“爱地球，爱健康”的环保公益活动。

4月18日，太阳神爱达魔都号千人豪华邮轮之旅落幕。

康美时代于2025年第一季度全面开展了市场违规行为专项整治工作，并取得了阶段性成果，一季度共处理违规乱价链接389条。

4月17-19日，三八妇乐集团董事长袁晓峰，德宸系统创始人陈红梅一行到泰国曼谷考察，各方就BPM系列抗衰产品、青囊集中低频推拿康复技术进入泰国和东盟市场进行了交流座谈。

近日，艾多美资深营销总监们九天七夜的迪拜阿布扎比尊贵奢华之旅落幕。

  

五、产品动态

4月21日，新版的无限极养固健灵芝皇广告，正式登陆中央电视台，亮相CCTV-2《消费主张》栏目。

4月20日，完美（中国）宣布，自由式滑雪空中技巧全满贯获得者徐梦桃担任完美牌时光葆固体饮料的首位能量大使。

安利全球首款尿酸管理产品——纽崔莱舒苓易，4月19日上市。

艾多美发酵诺丽果汁饮料荣获“中国国家有机产品认证”（证书编号：122OP2500018）。

宝健圆苞车前子壳聚葡萄糖全新上市。

 

六、新零售动态

4月21日，爱善天使2024年度优秀员工九寨沟家庭之旅落幕。

近日，麦吉丽在巴黎揭晓与法国巴黎萨克雷大学携手打造的法国研究中心实验室，标志着品牌科研国际化战略的全面升级。

近日，蜜淘星球首次圆桌会议在宁波鄞州举办，会议集结蜜淘星球四位创始人、核心业务负责人以及23位名人堂成员进行讨论和经验分享。

4月13-17日，敦煌网多品类同比上周GMV显著增长，家电增幅达962%，是增长最多的品类。

 

注：本报告内容均源自对网络信息的抓取梳理，我们已力求报告内容的客观、公正，但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考，不构成任何建议。