中国商务会奖市场正从单纯追求低价向追求高品质体验转变。随着会奖旅游目的地的国际化，特色服务、文化理念和独特体验成为冲击高端市场的关键。

澳大利亚旅游局于2023年发布的《2023年商务会奖消费者需求报告》（Consumer Demand Project，以下简称 CDP）。调研了英国/欧洲的160名协会决策者和澳大利亚10个主要市场402名奖励旅游行业的企业决策者，通过数据和洞察，可以更清晰地了解商务会奖消费者的需求和偏好，并提供了业内人士对澳大利亚作为商务会奖目的地的看法，为行业合作伙伴提供宝贵的信息，也为澳大利亚未来的市场战略和活动规划提供有力支持。

同时，澳大利亚旅游局积极筹备2024年针对中国市场的战略布局，旨在扩大中国游客赴澳的旅行规模。为了进一步深化与中国旅游业界的合作关系，5月30日，澳大利亚旅游局在北京成功举办了一场别开生面的“澳大利亚会奖旅游培训课堂”。此次活动汇聚了来自悉尼、墨尔本、黄金海岸、阿德莱德、北领地、珀斯、布里斯班和凯恩斯等八大城市的会奖局代表，他们展示了各自城市最新的会奖旅游特色和产品，为计划前往澳大利亚的会奖团队提供了丰富多样的精彩行程规划。值得一提的是，六月份，“澳大利亚会奖旅游培训课堂”也将在上海拉开帷幕。

从发布CDP到举办“澳大利亚会奖旅游培训课堂”，澳大利亚旅游局无疑为会奖旅游活动注入了新思维。

现在，让我们通过下面的图解，了解《2023年商务会奖消费者需求报告》的核心要点：

该调研报告表明，在吸引力和意向保持强劲的同时，将澳大利亚作为协会活动目的地的以往经验也会对人们的看法产生显著和积极的影响。同时，澳大利亚已做足准备，将为商务会奖团队带来丰富多彩的奖励旅行体验。