最近有两件事在业内引起了广泛关注，一件是好当家成功退牌，使得直销企业数量减少至88家；另一件是反传销题材电影《草木人间》，将于4月3日全国上映。如果说从好当家退牌一事中还能看到对行业的一些正向价值的话（详见《胡远江：好当家退出直销行业透露出三条重要信息》），即将上映的《草木人间》似乎又在把行业推向新的漩涡当中，让业内不少人有了恐惧和抵触心理。但这部电影，真的会像有些人所说，引发行业巨大震动吗？

新一轮风暴是否会来临？

作为国内首部聚焦反传销题材电影，《草木人间》还未上映就已经引发了网友们的热议，相关视频在抖音平台的播放量高达18亿之多。

正因为影片《草木人间》备受瞩目，且其宣传片中呈现的内容与现行直销行业的某些行为存在高度重合，导致部分人士担忧这部影片可能对直销行业造成巨大冲击。我们也不禁忧虑，行业是否将因此迎来新一轮的风暴？回顾曾对直销行业造成沉重打击，甚至改变行业发展轨迹的“权健事件”，这种风暴无非来自两个方面，监管层面和社会舆论层面。

监管层面

首先来看监管层面。“权健事件”的爆发源于当时的直销企业权健的系列不规范操作，这一事件导致商务部至今仍未恢复直销相关审批备案的办理。此后，国家市场监管总局、工信部、公安部、卫健委等13个部门联合发起整治“保健”市场乱象的百日行动。尽管这一行动并非专门针对直销行业，但其强大的监管力度无疑给直销行业带来了强烈的风暴。相关部门通过加强整顿治理，对行业的合规性和规范性提出了更高要求。

从《草木人间》目前发布的宣传片来看，影片以“1040阳光工程”这一被定性并处理的非法传销组织为原型。尽管目前尚不清楚影片是否会触及直销行业以及涉及程度如何，但可以确定的是，影片中基本不会出现直销企业的具体名称。这意味着，相较于“权健事件”，缺乏了引发强烈监管风暴的直接导火索。

换个角度来说，自“权健事件”之后，直销行业便一直处在强监管态势之下。尤其是今年以来，全国各地的市场监管部门在国家市场监督管理总局的安排部署下，在全国范围内轰轰烈烈地展开了“整治直销行业挂靠行为”的专项行动。同时，市场监管部门2024年还将继续以“护民生”为中心，深入推进“铁拳”行动，突出“保安全”和“反欺诈”主题。所以，无论《草木人间》上映与否，直销行业所面临的监管环境都在不断加强。

社会舆论层面

再来看社会舆论层面，这也是大家更为担心的一个方面，担心这部影片会加深公众对于直销行业的错误认知。果真如此？我们可以从公众舆论、新闻舆论、国家舆论三个层面来分析。

所谓的公众舆论，是指社会上广泛存在的各种言论、评论和观点，是公众对于某一事件、问题或议题的集体意见和舆论倾向。通过观察《草木人间》相关视频下的评论会发现，公众对于直销行业的舆论并非完全负面。虽然有些人会有“直销就是传销，传销就是直销”的误解，但也有更多人能够分清直销与传销的区别，还有一些人更是坦言某企业的某款产品很好用。所以说，公众对于直销行业及直销企业的认知正在显著提升，并没有我们想象中的那样差。

近年来，直销行业的新闻舆论环境逐渐走向成熟和理性。除了少数别有居心的媒体和自媒体外，大多数媒体都能客观公正地发挥自身的传播力、引导力和影响力。它们不仅敢于揭露行业存在的问题，也积极报道和传播行业的正向行动与价值，为行业的健康发展提供了有力的舆论支持。在国家方针政策的正确引导下，《草木人间》的上映不太可能引发新闻媒体对直销行业的无端指责。相反，它们会基于事实，客观报道，为公众呈现一个真实、全面的直销行业形象。

国家舆论可以理解为国家行政机构的意见、愿望和要求。在去年市场监管总局组织的《直销管理条例》修订立法调研活动中，市场监管总局相关负责人表示，直销行业对我国经济社会发展，特别是在促消费、增就业、稳外资、保主体以及建设“健康中国”“美丽中国”等方面，有着独特优势。今年3月25日，国家市场监督管理总局副局长孟扬在会见安利公司全球首席执行官潘睦邻一行时表示，市场监管总局对直销市场坚持监管规范和促进发展并重原则，致力于营造市场化、法治化、国际化营商环境。这些表态不仅是对直销行业在新时代价值与意义的肯定，更彰显了国家监管部门对直销行业的积极态度，为直销行业的健康发展提供了重要支撑。《草木人间》的上映，也基本不会改变相关部门对直销行业的这一正面看法和态度。

综合公众舆论、新闻舆论、国家舆论三个层面来看，在没有重大社会事件或突发事件作为导火索的情况下，《草木人间》引发对行业新一轮舆论风暴的可能性很小。

当我们明确了《草木人间》这部电影既不太可能引发监管风暴，也不太可能激起舆论风暴后，也就不必杞人忧天，自己为自己制造恐慌与忧虑，而是要从一个更为平和、理性的角度去欣赏和评价这部电影。

引发业内强烈反响是件痛心的事情

一部反传销题材电影在业内引起如此轰动，开始铺天盖地普及直销与传销的区别，这实际上是一件令人痛心的事情。直销与传销，本就是两个截然不同的概念。但在现实中，直销行业却始终未能完全摆脱传销的阴影，这是值得我们深思的。

这固然是由法律界定、信息偏差等多重外部因素造成的，但我们自身存在的问题同样不容忽视，必须引起深刻反思，并迅速采取行动加以改正。例如，在《草木人间》相关视频的评论区中，有网友指出，部分营销人员竟然建议病人放弃就医，转而依赖他们的保健品。牵一发而动全身，这种个人的极端且不负责任的行为，影响到的却是公众对整个直销行业的错误认知。

可这种错误认知能怪公众对我们有偏见、相关的法律法规不明确吗？显然不能。所以，我们不应过度抱怨公众对直销行业的误解，而应正视自身存在的问题，并致力于加强行业自律，规范营销行为。当我们真正做好了这一点，不能说会完全消除公众对于直销的错误认知，但大部分误解会烟消云散。毕竟，只有我们自身变得更好，才能赢得更多人的理解和认可。

对于每一位直销从业者来说，无需对《草木人间》这部电影抱有过多的恐惧和抵触心理。相反，我们应该以审视自身的态度，走进电影院去认真观赏。面对影片上映后可能出现的理性批评与建议，我们应持开放心态，诚心接受并努力改进。而对于那些恶意的评论和揣测，更应以事实为依据，适当予以回击。《草木人间》或许为我们提供了全面审视自己，以及深入与公众交流互动的契机。

大风暴并不会轻易来临，我们也不应惧怕小风小雨。重要的是，经过这些洗礼之后，我们要能够展现出直销行业的新面貌，以更加成熟、规范的形象赢得公众的认可与尊重。