3·15”晚会曝光了一则虚假宣传的案例，一款定位为“高端商务白酒”的听花酒。这款标价“标准装5860元，精品装58600元”的听花酒，除了让人咂舌的昂贵价格之外，其喝了能“回春”的宣传反而更让人重视。

虚假宣传“创造”天价酱酒

听花酒的价格，无论是标准装的5860元/瓶，还是精品装的58600元/瓶，这个价格恐怕会让很多人望而却步。我们来做个简单的比较，按照飞天茅台目前终端市场的成交价来看，买一瓶标准装的听花酒的价格，几乎是两瓶飞天茅台的价格。更不要说58600元/瓶的精品装了，一瓶精品装的听花酒甚至都能买三箱多的飞天茅台酒。

为什么听花酒的价格如此昂贵呢？让我们简单来看一下他们对外的宣传。

首先，很多人应该都在楼宇或者电梯广告里看到过听花酒的广告宣传，他们宣传的第一步就是向大众“解释”了为什么这么贵。诺贝尔奖得主担任首席科学家、首款减害增益工艺白酒、“装在瓶子里的春天”、风味口感全面升级、达到从未体验过的好喝，29种细分香气、优化提升41种细分风味、鲜味提升到3级以上、3个全新的口感维度、98位白酒酒龄超过30年的中国烹饪大师盛赞、开启中国白酒再酿造时代。

这让人眼花缭乱的理由够吗？不够还有！根据3.15报道，听花酒体验店工作人员介绍该款产品称，听花酒的功能强大，可以调动身体自调理的功能，让人身体状态越来越好，可提升免疫力，调理睡眠。甚至还有工作人员告诉记者，听花酒的健康性是有国际专利的。

《中华人民共和国广告法》中“酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效”的规定。最终在3·15晚会的曝光下，证明了都是虚假宣传，也正是这一系列的虚假宣传，造就了听花酒这一款“天价白酒”。

目前，听花酒的微信公众号也被停止使用，且淘宝、京东等电商平台已紧急下架“听花酒”相关产品。成都监管部门也连夜查处了听花酒门店。

牢记食品安全没有侥幸

根据数据显示，全国12315平台接收虚假宣传投诉举报144.3万件，同比增长1.7倍，其中，食品共29.6万件，数量最多，消费者反映的问题主要集中在商家虚构产品效果、夸大产品优势，通过“好评返现”提高虚假声誉，误导消费者购买等。

随着互联网的发展，线上直播也已经越来越普及，带动直播电商的兴起，目前也已经成为了大众的消费习惯之一。2023年，全国12315平台接收网购投诉举报1261.1万件，占投诉举报总量的56.1%，以直播电商为主的新兴电商投诉举报增幅明显高于传统电商平台。尤其是直播间里嫌虚假宣传、刻意误导消费者的行为，一些食品还宣称有一定治疗功效，明示或暗示针对某些特定人群。其实早在去年315的时候，就曝光过苦情直播间的情况。

数据显示，2023年，全国市场监管部门共受理投诉1740.3万件，同比增长32.8%，其中，食品安全问题206.6万件，占比11.9%。今年的315的曝光中，甚至不乏像前面提到的听花酒、宝马和世纪佳缘这样的大品牌大公司，所以说，食品安全问题不能存在侥幸心理。

对于保健品行业来说，虚假宣传问题明显，这几年爆出的案例可以说是不胜枚举，打着保健品旗号“坑老”的事件也是频频发生。如今随着大众健康意识的提高，日常保健已经成为普遍现象，然而一些企业不仅不趁这股东风，努力研发产品，却将更多的精力放在“虚假宣传”上面，势必会被严打。