在“颜值经济”的风口下，我国的医美行业开始呈现欣欣向荣的发展趋势，虽然仍旧存在一些困局和问题，但是已经越过寒冬的医美行业迎来复苏良机。在现代社会，人们的生活水平不断提高，对于美的追求也更加迫切。

虽有困局，但寒冬已过

相比较于比较成熟的美国、韩国市场，我国医美行业正处于成长初期，也存在一些问题。首先，医疗美容技术的进步是非常明显的，但是相较于相对丰富的上游企业产品，我国注册医疗美容主诊医师不到1万人，然而相比较于每年快速增长的医美机构而言却是杯水车薪，很明显人才储备不足。专业人才方面的成长也需要时间，但是医疗美容机构的扩张却在迅速发展。医师供不应求的局面已经成为掣肘行业发展的主要问题。

其次，拿欧美医疗美容市场来举例，很多发达国家将商业保险引入医美行业，全面覆盖医师责任险等险种，通过保险保障机制实现社会管理职能，增强医美诊所的合规性、风险保障能力以及求美者的信任度。国内在这一块还有所欠缺，需要很长的路要走。

最后就是监管问题，这其中包括一些不合规的医疗美容机构、医美产品，甚至包括部分医美线上获客引发的各种纠纷问题等等。

问题不可避免。但，寒冬已过。

医美新蓝海已成大势所趋

随着“颜值经济”、“女性意识”、“她力量”在现代社会中愈发被重视，围绕“女性容貌身材”产生的话题也变得越来越多。

在小红书上，有关“医美”话题的总浏览量已达6亿人次，“你尝试过医美吗”话题浏览量更是达18.9亿人次，有关光子嫩肤、水光针、吸脂等热门项目，也是千万级甚至上亿级的话题量。

根据国家统计局的数据，2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模有望达到4108亿元（21年至25年 CAGR为17.2%）。

新氧数据颜究院数据显示，2023年我国医美消费者规模预计将达到2354万⼈。同时，据天眼查数据显示，截至目前，医美相关企业近10.4万余家，2022年新增注册企业3.1万余家，注册增速47.4%。

在国家政策方面，监管越来越严格，会淘汰掉一些资质不足的医美机构和人员，同时在保障消费者权益的同时，促进行业的良性发展。

不要错过的直销行业新机遇

面对医美这个蓬勃发展的产业，对于寻求新发展机遇的直销行业来说，也是一次机会。

“察势者明，趋势者智。”医美这块大蛋糕早已引起了不少大型企业的重视并且开始着手布局。自从2020年阿里建立医美直播产品示范中心以来，字节、拼多多、小红书等多家大厂也纷纷发力布局。

直销行业趋势者也已经提前布局，旗下拥有瑷尔博士、颐莲、伊帕尔汗、善颜等多个知名品牌的福瑞达生物股份有限公司，旗下首个医学美容品牌珂谧，在7月28日，由海南省卫生健康委员会和中国整形美容协会共同举办的首届中国（海南）医美产业之都高峰论坛暨博览会上惊艳亮相。

在渠道方面，珂谧在线下覆盖众多医院皮肤科、医美医院、otc药房连锁，通过专业的皮肤诊断与产品的治疗护理，获得了更多的消费者的认可。线上，围绕医生、专家与美垂类博主KOL等，珂谧将品牌的医学护肤理念与产品，积极地触达消费者，构建了科学性加医美项目线上场景化的品牌内容。

除此之外，作为山东临沂市首家经卫生局批准的正规医疗整形美容机构，卫康医美旨在整合全球高端医疗美容资源，为全球爱美及精英人群提供健康的医疗美容方案。如今，在面部微创整形、皮肤激光治疗等多个领域，卫康医美已经达到了具有与日韩同步的世界一流整形水平。

除此之外，包括康婷在内的多家直销企业，都开始涉足和布局医美板块，医美新蓝海正在成为直销行业的一次全新机遇。