德家（中国）有限公司2015年创立于广州，营运总部位于深圳后海阿里云大厦，旗下拥有两家200余人的移动互联网科技公司。2017年3月24日，德家获得国家商务部颁发的直销牌照，成为全国第90家直销企业。

企业名称：广州德家日用品有限公司 

类型：有限责任公司(台港澳法人独资)  

法定代表人：郭英铭

注册资本：10800.00万港元  

成立日期：2015年01月19日

法人股东：盈丰商贸有限公司

经营范围： 其他日用化学产品制造（监控化学品、危险化学品除外）；化妆品及卫生用品批发；化妆品制造；厨房设备及厨房用品批发;金属制厨房用器具制造；预包装食品批发。

低调发展，一步登天

广州德家于2016年4月8日获商务部公布申牌声明，在将近一年的时间内获得直销牌照，这一消息曾引起业内人士的高度关注和讨论。目前，广州德家以德家、7mall、7天大圣等三个名头对外进行宣传。

据了解，德家用四年时间，创造出了五个独立品牌：移动社交电商平台7mall；智能硬件品牌D.Air；植物芳疗品牌BLESSI；移动社交品牌D.Talk；移动电商品牌D.Buy。

2016年7月20日，德家（中国）位于阿里云大厦T2栋11楼的营运总部正式启用，德家主要领导人携全体员工出席了启动仪式。同年12月，德家（中国）“悦时尚·悦分享”BLESSI新概念商业模式发布会在广州举行。

据其官方宣称，德家目前的乳化产品年产量达9800万瓶，面膜2亿片，年产值逾10亿元。目前正增加两条生产线，年产值预计可达50亿元。

蜂出并作，电商变奏

近年来，分享经济兴起，也出现了微商、电商这种新业态。很多人都顺应这个风口赚得钵满盆满，“德家7mall”对外便是打着“新电商”的旗号。

2017年，德家与深圳奇摩公司签署战略合作协议，打造了社交电商平台“德家7mall”，7mall网上商城的宣传主机则为深圳奇摩科技有限公司，该公司成立于2017年02月21日，法人代表为刘飞，股东分别为刘飞和陈志明。尽管两家公司的股东、主体完全不同，但对外宣传和招商均以“德家7mall”的联合身份。

“德家7mall”对外宣传的该电商平台的最大优势是微商需要囤货，而“德家7mall”则不需要。

浓妆淡抹，真容初显

广州德家官方消息称，“德家7mall”已成为中华全国体育基金会舞动中国排舞广场舞公益基金旗下的道具和服装的指定销售平台。目前，社交电商平台“德家7mall”在全国设有五大仓储并与国内口碑物流企业顺丰速递达成合作。

包装到这种地步的这个电商平台到底靠不靠谱？可以从以下三个方面进行验证。

其一，这个自称是“手机上的沃尔玛”的“7mall”APP其实是一个封闭的购物商城，普通人无法进行注册和消费。知情人士透露，只有成为“店主”及以上的人才能进入，没有付费的普通用户根本没法进入。

其二，至于其官方公布的多家合作品牌，包括宝洁、迪奥、倩碧等国内外一线品牌，作为相关行业咨询平台的“啃美妆”已经通过一些渠道向部分品牌进行核实，许多品牌明确否认与“德家7mall”展开了合作。部分品牌商人士分析称，有可能是通过渠道代理商合作，品牌方并未与其直接合作，不能代表品牌方的意愿。

其三，经查证，广州德家背后的股东“盈丰商贸有限公司”，是一家注册于境外的公司，在中国工商部上并没有相关注册信息。

反裘负薪，买椟还珠

有德家的经销商爆料，做德家的投资投资越多，回报也越丰厚。比如最低端的是投资360元开店，送399元产品。投资2000元，1万元，3万元后成为公司代理，公司将其分别称为V1、V2、V3代理。

实际上，交了3万元之后，投资者收到的只有包括4个香薰机、几瓶大小不一的精油在内的一小箱产品，据此前加入过德家的网友发贴反映，这些东西制作粗糙，在其它电商平台的总售价不会超过1000元。

所以，投资者也不会是冲着商品去消费的，买的其实是“制度”：当交纳了3万元买了一箱总价不过1000元的产品之后，将有机会可以享受到德家“五代管理”的各项奖励。

业内人士分析，这种模式因为奖励过高，需要不断有会员加入才能有足够的资金流，一旦资金链断裂或者负责人跑路，将会引发社会不稳。

发展下线，制度揭底

关于“德家7mall”制度奖励，也有好几个层级，而且可以累积奖励。比如创业奖，享受条件是投资者本人首次报单必须为V3主管，也就是交公司3万元，然后自己任何时候两边市场各招到一个V3主管，奖励2.4万元。也就是说，A交了3万元成为V3，A还要再拉B和C做代理各交3万元，这样A就能先拿回自己交的3万元中的2.4万元。

其次是销售奖，代理推荐代理是双区制度；V1拿小组业绩8%，不封顶；V2拿小组业绩10%，不封顶；V3拿小组业绩12%，同样不封顶。

第三是感恩奖，V1直推市场，可以拿三代销售奖的5%；V2直推市场，可以拿四代销售奖的5%；V3直推市场，可以拿五代销售奖的5%。

第四是全球分红奖，德家报单总业绩3%分红给经理，德家报单总业绩5%+7mall全球营业额1%分红给董事，德家报单总业绩6%+7mall全球营业额2%分红给合伙人。

投诉曝光，多方回应

曾有法律界人士透露，“依据《直销管理条例》第十条第二款、《商务部关于答复涉及直销业有关问题的函》及《商务部关于加强管理直销企业从事直销活动有关问题的通知》的有关规定，获得直销经营许可的企业，应自批准文件下发之日起6个月内，按其上报的服务网点方案完成服务网点的设立，并向出具服务网点方案认可函的商务主管部门申请核查。核查结果在商务部直销行业管理信息系统备案后，直销企业方可从事直销经营活动。”

以目前“德家7mall”全网全范围开展业务的情况来看，可能并不符合相关法律法规。在“商务部网站公众留言”中，不少网友直接质疑广州德家为传销组织。日前，商务部官方已经进行回应。

由于投诉量过大，“德家”的贴吧目前已被百度查封，无法发帖留言。基于相同的原因，德家的诸多的微信公众账号也在7月中旬相继遭到了腾讯的屏蔽。

2017年7月20日，长沙市工商管理局接到了关于“德家7mall”的投诉，21日，官方发表回应“已移交开福分局处理”。

8月24日，深圳电视台曝光深圳“德家7mall”涉嫌传销活动。

“德家7mall”的宣讲人说，她主推3万元这个级别。成为代理以后，投资者的下线能够发展代理，只要发展2个3万元的代理，就可以得到创业奖2.4万元，这与德家官方宣传的奖金制度如出一辙。

25日，在后续的跟踪报道中，面对记者的采访，深圳奇摩科技的负责人与广州德家深圳分公司的负责人统一口径，声称“一切属代理商所为，与德家7mall无关”。

当地市监部门声称“之前已经调查，发现存在虚假宣传”，南山市场监督管理人员进一步透露市监部门围绕“德家7mall”事件展开的具体行动：5月18日，对广州德家深圳分公司进行调查，6月12日，对深圳奇摩科技公司进行调查， 7月4日立案，并将“对该公司涉及到的虚假宣传等行为，拟近期做出处罚。”

9月2日，振华南街派出所在其官方网站的“社区警务”版块上针对“德家7mall”涉传事件向市民发出了预警通告。

直销资质？空头支票！

“德家7mall”的宣讲人声称，“德家有直销牌照，奖金制度是合法的。”

有律师对此表示，直销牌照并不是免罪金牌，广州德家以直销的名义做传销同样违法。如果没有直销牌照又对外宣称有直销资格，则涉嫌欺诈。

经查，商务部外资司早在5月16日已对相关问题的咨询发声回应，广州德家由于未完成商务部备案，不得开展直销经营活动。所谓的直销牌照，其实是一张空头支票。

通过“德家7mall”奖金制度实现集资的广州德家，没有理由在直销牌照的庇护下招摇过市，况且其大肆宣扬的“直销经营许可证”未经备案也不过是一张废纸。目前，相关监管部门已立案侦办，近期将采取惩处措施，关于“德家7mall”的前因后果很快就会水落石出。