康恩贝:做健康产业的名片
2017-08-17
来源:分销时代
编辑:吕飞扬
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在对健康完全没有概念的多年以前,“康恩贝”三个字,就已成了很多人耳熟能详的“ 家庭常备药” 品牌,提起康恩贝总会让人有一种莫名的亲切感,或许还会有人说,那是童年记忆的一部分。

从1969 年兰溪县城关镇革命委员会蜂场的前身算起,康恩贝已有40多的发展历史。而康恩贝正式成立从1994 至今也已经走过了20 多个年头,在此期间企业历经多次蜕变, 最终成为了医药行业的领头羊企业。虽然二十几年间企业不断发展壮大,但企业“致力于现代植物药创新发展”的追求一直未曾改变。就像企业LOGO所阐释的一样,康恩贝将提取植物之精华以绿色、健康的理念,守护人类的健康,并最终将自己打造成健康领域的名片。

使命

企业使命是企业生产经营的哲学定位,也是经营观念。康恩贝作为一家药企,一开始就将“出好药”视为企业发展使命。从四十几年前的兰溪县城关镇革命委员会蜂场到如今多元化的大健康产业集团无不传承着这样的使命。如果说 1969 年兰溪县城关镇革命委员会蜂场的成立,企业当时只是想用好产品赢得消费者,从而让企业生存下来,那么 1976 年从兰溪县城关镇革命委员会蜂场更名为“兰溪县云山制药厂”,正式从事药品和蜂产品的生产之时,企业也便有了使命,那便是做绿色、健康好药,为人类健康护航。

而 1982 年董事长胡季强的到来,不仅让兰溪云山制药厂迎来了第一位大学生,更为企业进一步发展,奠定了基础。此后的十几年间康恩贝不断突破向好发展,并于 1994 年由兰溪迁往杭州,正式成立了康恩贝集团。

在康恩贝正式成立之后,企业使命也得到了进一步升华,将“为员工幸福尽全心全力,为人类健康献至诚至爱” 视为发展使命,崇尚“守信、创新”,并将其贯穿于企业发展之中。同时,企业深耕植物药领域,研发出了一系列绿色健康药品与保健品。

纵看康恩贝的发展,集团在以其所追求的使命下,用专注、敬业、协作、共享的群蜂精神,不断弘扬中医药文化,为人类守护健康。康恩贝通过实施以用户为中心的全产业链经营,努力为用户全面构筑安全、绿色的质量屏障,真正将企业打造成为了健康领域的名片企业。

品牌

在康恩贝这个品牌不断增值的今天,不得不提的是它的品牌由来。最初康恩贝的“康”和“贝”两个字,分别取自品牌成立时的两个主导产品——前列康和贝贝。前列康是世界上首个以油菜花粉为原料,治疗前列腺增生的药物 ;贝贝是公司的另一个品牌产品“贝贝血宝”。而康恩贝品牌和标志的诞生,则代表了立足天然植物药的产业方向开始确立。

在经过几十年的发展之后,康恩贝人赋予了这一品牌以新的含义 :“康” 代表康恩贝立足植物大健康产业“;恩” 代表康恩贝人时刻不忘感恩社会、感恩用户;“贝”代表每一个康恩贝人都应该把品牌当作宝贝一样爱护,这也是康恩贝品牌意识的体现。

除了“康恩贝”这个企业品牌之外,企业还以其高品质的产品建立了一系列知名产品品牌,如前列康、珍视明、金奥康、天保宁等品牌。

众所周知,任何一品牌的建立都不是一朝一夕之事,它是产品持续优质的体现,更是产品口碑的积累。康恩贝之所以拥有一系列知名品牌,便是源自显著的产品功效以及优质的产品品质。

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1991 年 10 月,“前列康”片(胶囊)双双荣获浙江省精品展销会精品奖、“前列康”片荣获国家银质奖 ;1993 年 2月,“前列康”片又获得采用国际标准合格证 ;1994 年 6 月,“天保宁”银杏叶片、胶囊剂开发项目被国家科委列入1994 年度国家级重点新产品试制鉴定计划。同年 9 月,“天保宁”银杏叶胶囊便获得了国家卫生部颁发的国家级新药证书,同时获得生产许可证。1995年 6 月, “天保宁”银杏叶片被国家卫生部列入国家中药保护品种。

40 年来,康恩贝陆续培育出普乐安系列、银杏叶系列、肠炎宁系列、元胡止痛系列、血康系列、珍视明系列、可达灵等多元化现代植物药,并得到了社会消费者的高度认可,享有很高的品牌美誉度。

现在的康恩贝在一如既往地致力于现代植物药领域的创新发展,在打造中国现代植物药旗舰企业的基础上,还将做好大健康服务的角色,真正做好人类健康的守护者。

产品

好品牌源自好产品,而一款好产品的诞生,又是多重因素交织在一起的结果,并最终反映在企业经营业绩上。好产品在发挥产品价值的同时不仅能为企业带来利润,还能为企业赢得美誉,继而让企业长久地走下去。

全产业链把控

产品作为企业的生存之本,其重要性自不必赘言。在产品上,多年来康恩贝一直秉承从源头保证产品质量的理念,在这样的理念下,企业实施全产业链战略也便成了必然,从原材料的培育到将产品销售给消费者,康恩贝实现了全程把控。

在产业链的最前端,康恩贝在环境优越的地方建立药用植物和中药材种植基地,在云南沾益、普洱、文山、泸西、腾冲等地建有近 10 万亩银杏基地,在丽江程海湖建立了螺旋藻养殖基地,从源头上把控原材料品质 ;在创新研发上,康恩贝则以国家级企业技术中心、国家级博士后科研工作站、国家创新型企业等平台为依托,在新型制剂研发、植物提取物标准提升等方面不断探索;在生产环节上,康恩贝以完善的质量控制体系和接轨国际的质量标准来确保产品质量 ;在销售环节上,康恩贝拓展全渠道营销,线下建立了遍布全国的营销体系,并布局医药零售平台,线上则大力开拓电商渠道,目前已是天猫商城国产保健品销售第一店。此外康恩贝还通过个别电商平台的收购,加快与互联网的融合步伐。 

可以说,康恩贝在产业链各环节不遗余力的投入,让康恩贝、前列康、天保宁、金奥康、阿乐欣、元邦、珍视明等品牌产品在市场上赢得了良好的美誉度,成为细分领域的优势品牌。同时,康恩贝也迈入了浙江省药企品牌经营的第一方阵。  

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深耕植物药领域

就像企业 LOGO 所传递的信息一样,康恩贝一直将植物药视为企业发展的垂直领域,崇尚绿色、安全、健康一直是康恩贝所追求的产品理念。

打开康恩贝官网,除了形似的树型LOGO 外,便是那跃然屏幕上方的绿色之树,清晰、健康之感随之传递了出来。可以说康恩贝产品的最主要特点便是产品原材料均来自植物提取物,如巴拿巴提取物、菊花提取物、银杏提取物等等。

此外,作为企业重要基地之一的云南希陶绿色药业股份有限公司,便是以植物学家蔡希陶先生的名字命名的。公司以“投身绿色科技,奉献植物精华” 为企业宗旨,以天然植物药的研发、制造、销售为主导产业,为国家的中医药文化奉献着力量。

康恩贝从“一心一意做药,一心一意卖药”到“以绿色植物和提取物为原料,产品和服务覆盖健康生活的各个领域,实施全产业链经营”,以及工厂化育种育苗车间、种植养植车间、植物种植加工处理车间、植物提取分离纯化车间、消费品制造车间、品牌经营和服务车间的“六大车间”,都为人们全面提供了安全绿色的消费保障。

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丰富的产品线

壮大后的康恩贝,也丰富了自己的产品线,如今集团已经形成了以医药产业为主业,生物农业产业、健康食品和饮料产业等为辅的产业体系。

医药版块是以浙江康恩贝制药股份有限公司(上市板块)为主体的医药产业 ;大健康版块主要是以保健食品、保健用品、传统补品、植物护理日用品、健康管理等为主要内容;农业版块是以濒危珍稀植物、特色农产品、生物农药产业化发展为主的生物农业 ;而食品版块则是以营养食品(饮料)、儿童食品及其他功能性食品和功能性饮料为主的食品品类,真正实现了产品多元化发展。

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创新

康恩贝作为一个生命力超强的企业,自然与创新没有分开过,无论是企业的创办阶段还是企业的成长阶段,创新一直让康恩贝走在健康领域的前沿。

与很多企业不同,康恩贝一直勇于突破现状,这不仅体现在企业对产品的研发上,还体现在战略规划上。1992年,康恩贝成为浙江省首批 36 家现代企业制度试点企业之一;1994 年,公司又组建了康恩贝集团,将总部迁到杭州 ;十年之后,康恩贝又踏入了资本市场。这不仅是企业向好发展的体现,更是企业勇于突破、不断创新的过程。

置身互联网大潮之中,康恩贝积极研究和探索基于互联网的商业模式创新,一方面着手布局医药相应股权,逐步构建完整的医药电商生态系统,以期推动自身及行业的商业模式转型。另一方面,公司还联手淘宝、天猫、京东等主流电子商务平台,创建“康恩贝”、“珍视明”、“宝芝林”、 “元邦”等十余家官方旗舰店,依托优质的品牌资源,康恩贝品牌家族迅速积聚了大量消费者资源,树立了公司健康产品在网络商城的优势地位。

此外,集团旗下浙江康恩贝集团医疗保健品有限公司在渠道营销上也尝试开拓新的渠道,向国家商务部申请了直销牌照,以此来完善渠道建设,并于 2014 年 11月14 日获得了国家商务部核发的直销经营许可证,从此康恩贝在渠道营销上又增添了直销这一营销模式。



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