直销专业网讯 2016年2月，鑫琦资产19亿元兑付危机事件闹得沸沸扬扬，于部分摩拳擦掌、欲在2016年大显身手的P2P平台而言，泼下一盆冷水。P2P行业一时危机频现，风靡一时的大企业遭经侦立案，问题平台数量居高不下，跑路更是屡见不鲜，损害了投资者的利益， P2P网络借贷行业的发展受到影响。让刚刚起步的创新的互联网金融模式遭遇了寒冬。类似这样“李鬼”影响行业的现象每个行业都有，只是在中国直销行业更甚。

今年六月份的“善心汇”特大传销案件，引起了国务院、公安部等国家部门的高度重视，同时全国掀起了打击传销的高潮， 中国直销行业自《直销管理条例》、《禁止传销条例》颁布以来，经历着一波又一波的传销肆虐。以西部大开发为噱头的“1040工程”，资本运作的“明明商”，电子商务的“精彩生活”、消费积分返利的“云在指尖”，虚拟货币的“暗黑币”，以“游戏理财计划”为幌子的“MBI网络传销案件，披金融投资外衣的“五行币”传销案件，以旅游为幌子的“WV梦幻之旅”等打着各种旗号，行传销骗人骗财行径。2015年国家工商总局和商务部共同召开的《直销管理条例》和《禁止传销条例》颁布实施十周年座谈会上公布，从两个条例颁布至2015年9月底，全国工商和市场监管机关共查处传销案件21904件，案值62.38亿元，罚没金额9.9亿元。而这两年的传销案件涉额金额动辄过亿。

传销案件都对社会造成了恶劣影响，也扰乱了中国直销行业的运营环境。一是各种传销平台包装的所谓的“创业明星”、“成功榜样”，让很多人做着迅速致富的美梦，人心浮躁；二是机会主义让很多人都认为自己抓住了先机，是能赚到钱的那个，而不思考项目本身的合理性与可持续性，最终还是博傻游戏中的傻子；三是披着各种外衣的行骗机构，致使各种创新的商业模式躺枪，发展道路遭遇挫折，消费者不再相信，投资者唯恐避之不及，如互联网金融、股权投资、电子商务等都被效仿用作行骗；四是针对每次传销、集资等恶劣性质案件的发生，监管部门都会加大对行业的监管力度，而行骗平台的形式多样、真假难辨又给监管部门增加了难度，大力度的政策监管与行业需要相对宽松的经营环境又成了一对矛盾体。

上述之恶劣影响都是行业的“李鬼”所致，不但抹黑了“李逵”，甚至影响了整个行业。而“李鬼”的形成除少数几位始作俑者外，更多是被蒙骗的“跟随者”的推动，如果不是他们的加入，非法平台何以得逞。因此建议直销行业集体打“李鬼”，因为只有打击了“李鬼”，行业才能有良好的环境，才能持续健康的发展，打击传销，人人有责。首先，直销企业要坚持正理正念，正规的开展经营活动，并进行专业宣导，规范直销，打击传销，同时在运营过程中确保直销人员的收益，避免出现直销难民，尽量减少直销人员的流动和跳槽；其次，直销从业人员一定要经得住短期利益的诱惑，坚持长远持续发展，选择合法的运营平台，包括职业经理人和直销员，都要坚决抵制非法传销平台的诱惑；第三，消费者要擦亮眼睛，强化自己的辨别能力，认清非法传销的真面目，尤其不能被眼前利益和描绘的“钱景”所吸引，判断不准时尽量向咨询专业机构或专业人士，以免上当受骗，一旦发现属非法平台第一时间向监管部门举报，让其无可乘之机；第四，建议政府部门除强化监管、执法外，还要建立企业、直销员和消费者咨询、举报的畅通渠道，同时强化“规范直销，打击传销”的宣传，增强人们群众的防范意识；第五，行业媒体机构要肩负起行业使命，弘扬正能量，利用媒体平台宣传行业知识，建立与企业、直销从业人员及消费者的问询渠道，曝光揭露非法传销平台和骗人行径。相信在多方力量的持续抵制打击之下，一定会让非法传销再无可传之地、无可传之人，还直销行业良好运营环境。

   （作者倪志勇，北京海畴企业管理顾问有限公司总经理）