有个女朋友被公司通知放长假，放假的第一天，她去买了两只口红，一支橙色，一支玫瑰红；另外一个女朋友，在这个通常的打折购物季，买了双白色回力球鞋，而以往她一定是去香港买打折的连卡佛，她说：经济危机了嘛，但是，不消费还是很难忍受的。她们正在验证一个经济现象：在经济萧条的时候，女人没有钱——或者说不舍得掏钱——买其他昂贵的护肤品，但口红总还买得起。

　　“一个化妆品公司告诉我们，他们的口红销量在这两个月有明显上升，”这的确是一个“口红指数”的实例，同时也说明了，在金融危机影响逐渐波及实体经济时，也有一些企业得到了机会。比如化妆品直销行业，在经济危机爆发前，一个家庭的收入重心并不来自从事直销的这一方，但是，一旦危机来临，由于这种直销产品会受到青睐，从事直销工作的这一方收入也会相应提高，而成为家庭的主要经济来源，通常家庭中从事直销的都是女性。

　　从这个意义上说，直销行业正是行业中的“口红”。不久前，作为新任世界直销协会联盟主席，雅芳CEO钟彬娴即在第13届世界直销大会上表示：“在目前经济低迷的局面下，直销创造财富及建立财务独立的能力将比以往任何时候都更具生命力、更合时宜。”

　　雅芳中国区高层曾表示：“世界直销协会联盟曾表示，直销在很多方面与‘小额信贷’相似，所不同的是加入大多数直销公司都并不需要事先做出投资。因此直销这种投资小，门槛低‘微型企业’运作方式被认为是一种比较好的模式。能够积极创造工作机会，有效帮助贫困家庭增加收入。同时我们也注意到在众多行业遭遇经济寒流的同时，快速消费品行业却因为食品、饮料、烟酒和化妆品等生活必需品的刚性需求，免受经济危机的正面冲击。”

　　“预计明年会出现很明显的产业上的利润分布情况，即产业链上的利润整体上是收缩的，仅存的利润要向消费环节输送，而输送中唯一能得到这块的是两个部分，一个是必须消费品，也就是大家不得不消费的日常必需的消费品，另一部分是消费品，”国金证券研究所副总经理陈东分析说：“在这种情况下，无疑是掌握到客户、掌握到销售环节定价权的企业，会在这种产业链剧变的过程中取得相对优势的地位。”

　　直销企业的优势正在于节约成本，并且直接掌握客户数据信息与资源。因此，作为一个最典型的直销企业，在全球经济普遍低迷的情况下，2008年，雅芳全球的销售收入突破了100亿美元。

　　事实上，据该高层说，早于2005年开始，雅芳就已经在世界各地不遗余力地持续简化营运程序，降低直销员业务成本投入，以保证直销员相对较强的市场竞争力。目前，雅芳中国已部署了各种措施，以确保在当前不稳定的经济市场大环境下，给予直销员和经销商们更多的销售支持和配套服务。

　　“从今年10月开始，雅芳中国推出了新的直销员信用政策，根据直销员的业绩表现调整和提高了其相应的贷款额度。根据新的信用评估办法，雅芳直销员的最高贷款额度提高了一倍,”该高层告诉表示，这一新政应该会令更多的雅芳直销员增强市场拓展能力。

　　“相对于其他行业，直销行业在这种情势下的人力资源策略通常会相反，即直销销售人员反而会需要更多，”雅芳相关人士也证实了这一观点。