7月17日，以“媒企同聚，新程共启”为主题的艾克罗（北京）品牌战略发布暨媒体交流会在京成功举办。此次活动标志着韩国护肤品牌CellaNoa在中国市场的全新启航，也宣告了其中国运营中心——艾克罗（北京）的正式启动。来自行业、媒体及学术界的35家机构代表齐聚一堂，共同探讨在合规前提下，品牌如何依托“营养肌肤科学”理念，在中国市场实现可持续发展。

研判行业新规趋势，锚定合规发展核心底线

活动现场，多位行业权威专家立足政策新规、行业现状与市场趋势，深度解析当下美妆与大健康产业的发展机遇与监管要求，为品牌合规化、长效化运营指明方向。

 

中国世界贸易组织研究会营商环境研究专业委员会主任胡远江指出，当下国内美妆、大健康产业进入优化与严管并行、机遇挑战共存的新阶段。一方面，“健康中国”“提升消费”等十五五相关规划的落地，以及零售业发展专项政策的出台，为产业韧性增长提供了有力支撑；另一方面，《直销管理条例》《禁止传销条例》的持续修订、网络传销行为监管的精准化，以及13部门联合整治非医疗机构轻医美违规行为的专项行动，标志着行业正式从“门槛监管”迈入“行为监管”时代。

 

他强调，政策导向清晰指向高质量、可持续、合规化发展，真正以产品力、优质服务为核心的企业将迎来长期发展窗口期。他建议企业应坚守三大底线，一是坚守消费者权益底线，秉持“物美价值”理念，搭建高效退换货机制与舆情响应体系，快速化解消费诉求，守护品牌公信力；二是坚决维护国家经济秩序，完全剥离各类涉传、虚拟货币、数字资产等风险相关的违规行为；三是全力守护社会公共利益，严格管控大规模囤货、经销商违规行为等容易诱发群体性事件的风险点，共同维护行业平稳发展的秩序。

除此之外，新经济研究中心主任金云义、商务部中国世界贸易组织研究会新型消费研究委员会主任蔡尚融、营讯传媒集团总经理陈亮、武汉倍增科学技术研究院院长兼首席研究员董玮行业专家，分别从跨境电商融合创新、外资品牌本土化落地、新媒体精细化运营、媒企协同共生等多元维度建言献策，为CellaNoa品牌中国市场战略布局提供了专业、落地的参考方向。

深耕营养肌肤科学，打造差异化护肤新范式

作为韩国CellaNoa品牌在中国市场的核心运营主体，艾克罗（北京）肩负着将品牌深耕十五年的科研护肤体系引入中国、服务本土消费者的核心使命。依托品牌深厚的技术积淀，CellaNoa打破行业“猛药护肤、高浓度堆砌”的同质化误区，以专属品牌内涵为核心，构建起独特的“营养肌肤科学”护肤体系。

据了解，CellaNoa的品牌名称蕴含着极致的护肤哲学：“CEL”代表肌肤原生光采，“NOA”寓意护肤的舒适从容，中间字母“A”象征肌肤状态的平衡和谐，三者相融，构筑起品牌“科学、温和、均衡、长效”的核心护肤理念，主张让日常护肤成为舒适、高效、可持续的精细化养护过程。

 

区别于市场单一追求高浓度成分的护肤思路，CellaNoa坚持“均衡配方、先适后效”的长期主义理念，将肌肤耐受性放在首位，在保障护肤温和舒适的基础上，实现高效护肤功效，从技术、产品、视觉三大维度完成全维度品牌升级，绝非简单的包装迭代。

技术层面，品牌搭建四大核心科研体系，涵盖微生物控制、天然植物精准提取、低刺激渗透、蛋白质融合技术，手握Poison Complex抗衰、Peptasome纳米渗透等多项独家核心专利，为产品功效与安全性筑牢科研壁垒。

产品层面，品牌构建八大完整产品矩阵，覆盖面部护肤、身体护理、健康内服、彩妆等全品类赛道。温和酵素洁面粉、“一清一养”科学去角质套装、养肤型BB霜等核心单品，精准落地基础护理精细化、周期护理标准化的研发理念，适配全肤质、全场景护肤需求。

品牌视觉与体系层面，全新白金极简配色、柔和曲线设计塑造高端统一的品牌质感，直观诠释科学护肤定位。同时，品牌完成供应链重塑、用户习惯重构、终端陈列逻辑再造，形成清晰的产品矩阵体系，让消费者真正实现“看得懂、记得住、信得过”的品牌认知。

 

合规先行多元布局，开启长效本土化发展新征程

当前，中国美妆跨境行业迎来结构性升级，监管层面多部门收紧资质审核、备案、资金链路等核心门槛，行业合规化成为硬性发展前提；市场层面，消费者告别低价代购消费思维，愈发看重品牌科研实力、成分透明度与长效护肤价值；行业层面，单一线上卖货模式逐步淘汰，线上线下融合、一般贸易与跨境电商双渠道并行、本土化精细化运营成为主流趋势。

 

立足行业全新发展格局，艾克罗（北京）确立“合规先行、多元布局、长期投入”的核心战略，依托总部全球研发实力与供应链优势，深度适配中国市场规则与消费需求。渠道端，搭建线上线下深度融合、双贸易模式互补的全域渠道体系，最大化释放品牌市场活力。

合规建设方面，企业将其作为发展“压舱石”，搭建全流程合规管理体系：优化专项合规部门，建立“前置审核-全程监控-事后复盘”的闭环传播管控机制；引入专业法务团队，常态化开展全员合规培训，将合规考核纳入核心绩效评价；严格落实跨境电商销售规范与退换货政策，杜绝二次销售等违规行为，完善舆情监测与快速响应机制，全方位保障消费者合法权益。

品牌传播方面，艾克罗（北京）坚持合规化多元传播策略，一方面夯实官方发声阵地，以产品力、科研力为核心传递品牌核心价值；另一方面深耕新媒体赛道，探索AI技术在内容创作、用户服务场景的落地应用，联动行业权威媒体构建多维传播矩阵，实现品牌价值精准传递。

针对品牌焕新后的市场认知衔接问题，艾克罗（北京）表示，将始终以市场需求、代理商诉求为核心，依托核心拳头产品的稳定口碑，持续优化“人货场”全链路体系，稳步实现市场认知平滑过渡。同时，品牌将持续赋能合作伙伴，携手渠道伙伴共建良性生态，实现互利共赢、协同发展。

行业竞争回归产品本源、行业监管日趋规范的当下，艾克罗（北京）将始终以科研为核心、以合规为根基，深耕中国美妆跨境赛道，持续为本土消费者提供安全、温和、高效的科学护肤方案，以长效本土化运营布局，为中国美妆与大健康产业高质量发展注入全新活力。