2026年5月，国内13家直销企业密集举办年度盛典与战略峰会，集中释放全年发展信号。其中既包括提出“整体抗衰观”的龙头企业安利、加速数字化转型的国际品牌康宝莱、稳步推进海外布局的和治友德，也有深耕本土数十年的长青、宝健、三八妇乐等老牌企业。各家立足自身优势，围绕抗衰科研、数智革新、实体落地、全球化、公益赋能等方向寻求突破，为行业下半场竞争定调。

本文梳理了13家企业大会的核心亮点，剖析2026年行业下半场的四大趋势。

核心战略：正式提出“整体抗衰观”，构建健康生活方式、健康环境、精准科学干预三大支柱，布局血管、肠道等多器官抗衰方案。

价值体系：发布“四有”丰盛人生解决方案。

1.有健康：覆盖生活方式、营养与健康管理的全维度健康抗衰方案；

2.有陪伴：真实社群链接是经过科学验证的抗衰行动，也是安利天生的优势；

3.有保障：低门槛、可持续的创业平台，带来长期稳定的发展机会和收入保障；

4.有价值：一份能够长期帮助他人的事业，让人生持续创造美好价值。

重点动作：举办抗衰科学大会，联动权威专家与国家级抗衰项目，夯实科研壁垒。

转型方向：加速构建数据驱动、覆盖个性化测量与定制方案的数字化健康生态闭环，通过一系列收购与整合，将社区、产品与技术三张王牌深度融合。

市场与产品：推出宁悠然恬梦™五合饮；升级一站式健康管理平台，试点抖音官方旗舰店，上线“康宝莱智汇”赋能服务商。

公益布局：携手中国人口福利基金会，启动“慢慢轻・好好美”女性健康陪伴计划。

里程碑：迎来40周年庆典，回顾创业历程，传承团结坚韧、脚踏实地的“蚂蚁精神”。

核心亮点：以中马友谊为纽带，坚持实业为本、稳健经营，强调基业永续、长期主义。

人才体系：企业近600名专业人员中超80%具备大学及以上学历，经销商群体已从早期美容师、家庭主妇，发展为汇聚企业家、教授、艺术家的国际化人才平台。

技术突破：研发AI 实时语音翻译工具，年底落地，打破全球化语言壁垒。

产品规划：2026年推出体重管理、高蛋白等新品系列。

核心战略：强调安发“双核战略”是立身之本与百年大计，要深耕直销基本盘，将其视为经营创收的生命线；又要依托本草工程的硬核科技，实现“药、健、食、妆、饮”五业并举。同时，严守合规底线，拥抱AI数智革命。

市场动作：发布2026半年激励政策，强化一线赋能；表彰优秀市场伙伴，传承闽商精神，助力健康中国建设。

发展规划：发布第七个五年规划，以大数据、AI优化创业体系，覆盖全年龄段创业者。

科研与产品：推进肠道菌群体重管理团体标准制定，编撰《再生医学产业发展及创新技术应用》白皮书。王牌产品麟智康全新升级上市。

合作升级：深化与团中央就业创业项目合作，强化民生赋能。

战略布局：发布“一个核心、两大基石、双轮驱动”全新战略框架。针对中国区发展，2026年将新增湖北、香港分公司；同时拓展业务至新西兰与澳大利亚，目前澳大利亚分公司已完成注册。

品牌与产品：品牌升级为“和治友德 和美生活”；发布赛普曼品牌首款AKG+产品。年末将推出益生菌复合粉，该产品含9种活菌、800亿活菌量及后生元，并添加了具有抑制幽门螺旋杆菌专利的菌株。

核心亮点：会议核心主题“Now More Than Ever”。强调“当下就是行动的最佳时机”，鼓励伙伴们摆脱焦虑，回归初心，将目标转化为具体行动，注重“做”而非空想。

重点布局：中国市场为重要战略板块，持续加大对中国市场的资源与人才投入，包括自有工厂、生活馆等重资产建设，强调通过产品口碑和顾客留存巩固市场地位。

发展方向：明确生活化、实体化、数智化三大方向。

核心工具：推出年度战略级数字化工具——东方灵犀AI 展业助手。涵盖客户服务、智能销售、智能会议等七大功能，标志东方药林迈入AI智能创业新阶段。

重磅发布：董事长何涛发布著作《创业与创新》。

战略布局：推出“好医生固正中西医协同精准体重管理项目”。此外，好医生固正国医馆、好医生固正新中医健康体验店首批试点门店授牌仪式隆重举行。

新品发布：福能源益生元蛋白粉、膳食纤维营养粉、UA1290益生菌固体饮料三款产品正式发布。

发展规划：以“融合突破”为核心纲领，深耕医学级体重管理与中医体质调理两大刚需赛道，持续优化国医馆、体验店、合作伙伴三层业务架构，启动专业人才培训体系，并稳步推进海外市场布局。

核心战略：打造严选体、信任体、赋能体三体的OMO新生态战略，建立全球溯源计划，聘任溯源见证官。

三年规划：2026筑基拓局（SKU数量500+）、2027规模成长（SKU拓展至1000+、AI健康管理落地）、2028生态成熟（全国V-life体验中心布+全球化战略）。

配套动作：成立阿米巴商学院，推出VTR再生细胞抗衰新品。

战略主题：以全生命周期抗衰老为核心，整合生殖健康、中医理疗、靶向营养、干细胞四大业务。

重磅发布：发布抗衰老蓝皮书，揭牌细胞抗衰与再生医学技术研究创新中心。

公益动作：“三八妇乐梦想公益基金”正式启动，设立1000万元梦想公益基金，覆盖“妇二代”奖励、女性健康帮扶、就业帮扶三大方向。

责任落地：发布《2025年企业社会责任报告》正式发布，全面展现企业在经济、环境、质量、社区等领域的责任实践。

技术布局：“智慧AI+”项目正式启动，深度渗透营销、服务等环节，通过AI算法精准分析消费者体质数据、养生需求及市场趋势。

年中节点是企业校准战略、蓄力下半年市场的关键窗口期，此次企业集中发力聚焦数智化转型、科研壁垒构筑、实体场景落地、人才体系优化，契合行业合规化、高质量发展的主流趋势。同时，高频举办的品牌盛会亦是凝聚渠道信心、统一团队认知的重要载体，为下半年市场攻坚夯实团队与渠道基础。

从召开的13场大会中，可清晰折射出四大行业趋势：

趋势一：企业发展逻辑转向以合规为底线、科研为核心、品质为竞争力的统一导向。企业不再单纯追求团队规模与销售业绩，而是深耕技术标准、科研成果与产品壁垒，坚定走高质量发展路线。

趋势二：企业转型加速数字化与AI的全面渗透，重构展业与服务模式。13家企业中超半数明确布局AI、数字化平台及智能工具，覆盖客户分析、智能展业、内容赋能至多语言全球化服务等领域；线上线下融合（OMO）与实体体验中心成为标配，“数字+实体”双轮驱动格局已成型。

趋势三：赛道聚焦度提升，抗衰成为全行业重要增长曲线。从安利的“整体抗衰”，到三八妇乐、北方大陆等企业布局细胞抗衰、全生命周期抗衰，抗衰老赛道成为继传统营养、日化之后的核心增量市场。

趋势四：企业价值体系升级，聚焦“生态+公益+长期价值”建设。构建人生价值、创业生态、公益体系与全球信任链路，社群陪伴、创业保障、公益基金、人才培养等内容频繁亮相，行业整体向“价值型企业”转型。

13场直销企业大会已召开，13家企业的战略规划已落定、发展路线也已明确，下半年的市场竞争将在实际的市场检验中真正展开。