陆佳倩女士表示：“衷心感谢各位合作伙伴长期以来的信任与支持。去年，我们携手业界同仁举办了一系列精彩纷呈的‘澳’式商务会奖活动，其中包括标志性会奖盛事‘澳会有期’以及多场标杆会奖案例，全方位展示了澳大利亚独具特色的多元商务会奖旅游资源，收获了诸多里程碑式的成绩。未来，我们也希望与行业伙伴继续深化交流、拓展合作，共同挖掘更多新机遇，为会奖团队打造更独特的目的地体验。”

澳大利亚旅游局 2025年度“澳会有期(Australia Next)”

与会代表于墨尔本合影

 会奖市场需求旺盛

多元趋势开启市场新机遇

活动现场，陆佳倩女士分享了当前中国会奖市场的趋势，解读未来合作机遇。她指出，大型奖励旅游项目需求依然旺盛，同时，不同团队规模、多元行业背景的会奖需求呈增长趋势。

 市场正呈现出更加多元的发展趋势：

如新（中国）创星登峰游精心安排了原住民祈福仪式，使团队能够直观地了解当地的历史与文化。 

在完美（中国）珀斯研讨会上，团队观赏了澳大利亚原住民筹备的农场表演，开启了中澳文化的深入交流。此外还以罗特尼斯岛的自然风景为背景，举办了一场别开生面的团建活动，充分展现了复合行程与可持续场景的创新组合。

安利（中国）墨尔本研讨会以颠覆性的“选择权归伙伴”为核心设计理念，精心策划17条主题鲜明、体验深入的定制化线路，完美匹配不同受众人群的兴趣偏好与成长需求。

在主题行程中加入了野生动物保护公益实践、当地美术馆艺术沉浸、咖啡工坊感受当地手作文化等深度体验。并将低碳环保理念贯穿到每个细微之处，主题晚宴结束后，将未使用且符合要求的剩余食材，派送至免费超市、公益餐厅以及慈善机构，用可回收环保材料制作胸卡、行李标识及物料信封。

无限极激扬之旅体验了“自然养生”、“城市美学”、“活力燃动”三条主题路线，并打造了“中华养生文化市集”，邀请当地居民互动，将文化融合与定制化体验落到实处。除了文化传播，此次激扬之旅同样注重团队成员的成⻓赋能，在拥有150年历史、QS世界大学排名第82位的阿德莱德大学，无限极团队参与了⼀系列量身定制课程。并且，在阿德莱德市政厅举办的欢迎会上，促进了中澳两国在健康产业以及文化旅游领域的深入交流。

这些案例正表明消费诉求从“观光”向“价值+体验”升级，企业团队更注重会奖行程的定制化、文化融合与可持续性，除了传统会奖目的地，也倾向于跨城市、多目的地组合的复合行程，同时对出行安全与便捷性提出了更高要求。

针对市场需求变化，澳大利亚也正持续升级目的地核心竞争力，凭借可靠的安全与稳定保障、完善的会奖服务体系、多元的目的地资源布局、高度定制化的产品打造能力，全方位契合企业对高端会奖体验的核心诉求。在满足各类会奖活动需求的同时，更吸引到企业重返澳大利亚，继续深度探索更多目的地的多元体验。

此外，澳大利亚旅游局商务会奖部推出的商务会奖竞标基金计划（Bid Fund Program，BFP），可为国际会奖项目竞标提供专项资金支持，进一步提升会奖旅游性价比。需要注意的是：关于国际协会活动与展会，申请必须写明需要支持的活动可吸引至少400名国际访客。关于国际奖励活动，申请必须写明该活动可吸引至少700名国际访客和/或为澳大利亚带来至少300万澳元的经济价值。至今，该计划已助力澳大利亚赢得上百场国际活动，带来经济效益高达14亿澳元。

未来，澳大利亚旅游局商务会奖部还将继续深耕中国会奖市场。陆佳倩女士表示：“2026年，我们期待与各界伙伴继续携手并进，共同探索更多合作可能。凭借澳大利亚得天独厚的会奖资源、世界级设施与独特文化魅力，我们将为企业团队打造卓越并富有创意的会奖体验。”

 澳大利亚商务会奖旅游 

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