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“I Am Amway”广告运动 记者了解到，早在今年做出在北美重建安利品牌的决定之前，安利其实就已经重新出现在美国市场。 狄克·狄维士是理查·狄维士的大儿子，是安利和安达高公司的前任总裁，同时，他也是现任世界直销协会联盟主席。去年，狄克·狄维士参加安利公司总部所在美国密执安州的州长竞选。尽管，最后他在选举中失利，“但这是在一个安利备受争议的州进行的选举，公众显示出他们愿意再相信我们一次。”备忘录写道，“这让我们相信，我们可以将拥有企业所有的资源在全球建设一个统一的品牌”。 在竞选过程中，为了回应竞争对手对安达高前总裁、密执安州州长候选人狄克·狄维士在广告方面的嘲讽，安达高在密执安州打造了一个广告运动。“I Am Amway”，广告内容通过描述员工对公司的一番谈论，真实地刻画了公司形象，此广告在市场反映良好。安达高公司发言人也对狄克选举前缺少来自安利公司信息做出了解释。他说，部分原因是因为安利是私人公司，我们更愿意远离聚光灯。而且产品广告和吸引分销商的广告对我们来说并不是总那么有效。安利正在重新思考公司的传播策略。 对于安利在广告传播上的低调，Grand Rapids广告公司的创始人Bill McKendry曾这样说到，安利的发展史，就是一部努力战胜困难的历史。安利需要做的是走出去，更多地管理他们的形象和品牌。这同政治有些相似：如果你让别人来定义你是谁的话，那么你将不会得到你想要的结果。 事实上，安利公司已经意识到了向公众传播公司信息的重要性。“I Am Amway”播出后，有安利员工问为什么这一广告不在20年前播放呢？如今，这一广告将一直播放到年底。另外，最新的捷星广告也将出现在电视和杂志上。此外，公司还建立了一个网站，来对批评及时做出反应。 我们看到安利公司正在一点点发生转变，从以往在品牌传播方面的低调，到现在制作自己的广告、邀请品牌代言人、在主流媒体传播，扩大品牌的知名度和影响力，安利正在确立直销企业的新规则。究竟安利如何在北美重建其品牌，其关于产品、培训、品牌全球定位的思索会引发怎样的战略转变？作为直销行业的领导者，安利在员工培训、直销行业的道德规范方面又会树立怎样的标准？就让我们拭目以待吧！
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