在直销系统的文化建设中，市场文化也是其重要的组成部分，因为说到底，所有文化在直销系统的文化建设中，市场文化也是其重要的组成部分，所有文化系统的建设都是在为市场服务的。但是，一个成熟的企业文化系统，不仅在定位文化上有清晰的内容，其市场运营本身也应该包含一种文化概念，这就是市场文化。它是企业在开发市场、建设市场和维护市场过程中所体现出来的一种企业追求和企业精神。那么，直销的市场文化到底该如何建设呢？具体如下。
　　1．永续事业文化
　　今天的人们无论从事什么事业，其在选择的过程中一定希望这种事业能够永续发展，这样才能解除人们合作中的心理障碍和后顾之忧，一般人都害怕在选择后遭遇到企业的动荡不安或者中途夭折。这一点在直销行业尤为重要。因为过去十多年的中国直销行业的运作史告诉我们，许多人因为在从事直销事业的过程中遭遇短线运作而吃尽了苦头，不仅在经济上遭受了损失，而且在信心上遭受打击，面对直销事业有严重的挫败感、上当感。因此，在直销的文化建设中，我们必须努力倡导这种永续的事业文化。

　　2．专业系统文化
　　今天的合作者、创业者和组织中最害怕的事情之一就是“外行在干着内行的事”，这样就极易造成工作中离目标愈来愈远、严重影响工作效能的状况，而且导致不按事物发展的正常规律去运作，让合作者在合作过程中极其不愉快。正因为如此，今天的人们在进行合作的时候总喜欢选择内行、专业的系统进行合作，这样在推进其合作事业的过程中就能增加合作中的信心、兴趣和合作动力。在中国直销行业更是如此，参与者聚目的焦点之一就是关注一家企业的专业化运作程度。在这种专业化系统的打造中，它通常包括如下几个层面：
　　第一，企业经营决策系统的专业化水准；
　　第二，企业管理系统的专业流程；
　　第三，企业所出台的战略及各项政策的专业化水准；
　　第四，企业的市场运营策略是否体现出足够的专业化水平。

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