随着直销牌照发放数量的增多、打击传销监管力度的加强，直销市场开始逐渐走向法治化、规划化、合理化经营，未来的直销市场将是拿牌企业一展风采的新天地，除了少数大型企业进军国际市场以外，剩余的绝大部多数中、小型企业仍在国内争夺剩余的市场。谁先打起第一枪，谁就最先取得市场的主动权。那么经过两个条例重新洗牌后，今天的直销行业、企业在公众的心目中到底是怎样一个状况呢？
　  目前，经商务部批准的拿牌企业已达到21家，随着直销市场未来政策的放宽，直销未来市场仍会前景美好。针对于现有21家获牌企业，本报记者向北京地区高档商务楼、写字楼、大型商场、公寓楼前投放了共120份市场调查问卷，收回了50份问卷。调查结果呈现以下五大亮点：
　  一、 安利仍是“大众人气王”
　  被直销企业誉为“老大哥”的美国安利创立于1959年，经过十年的拼搏，安利开启了一个中国直销的辉煌年代，攀上了中国任何一个直销企业都望尘莫及的颠峰，曾被整个行业形象的誉为“风向标”“晴雨表”，这个高度在今天仍然没有任何一家企业可以超越。在调查问卷中，本刊还设置了品牌知名度、企业文化、企业环境健康程度、企业信誉度、社会责任感、产品质量、管理体系完善度、综合分数评比，将企业综合项目分数与所有直销企业所得总分数计算比例，评比结果表明安利得分最高。
　  在此次公众调查中，34%的人能说出直销企业的名字，而在这34%的人群中，88%的人都提到了安利的名字。尽管两个条例推出后，安利在中国的业绩出现下滑，直销企业整体出现公众“误读”现象，但安利在大众心目中的知名度和美誉度是不可抹杀的，安利的品牌形象已深入人心。其产品地位在公众形象中占有重要地位：38%的人群用过直销公司生产的产品，而用过安利产品的人群占总数的68%。
　  除了，产品优质、实力雄厚外，安利公司的管理理念和宣传力度在企业发展过程中是起决定性作用的。安利推崇的是自由创业的西方商业理念，而这种理念在中国的土地上安利坚贞不移的本土化政策的推行，得到了另一种更深刻的体验——梦想、家庭、成长、伙伴。正是这样的企业精神推动着安利带动着企业走过了半个世纪的“常青之路”。同时，企业这种非同一般的理念促成了其与众不同的宣传策略：从2001年开始，公司对产品的宣传推广改变了原有方式、加强了力度，采用“媒介广告+营业代表的口碑宣传”，所制定的公关策略也都围绕着整个运营环节而展开。安利转型之后，一改单纯依靠口碑相传的推广方式，大力引入广告宣传。一个史无前例的动作就是力邀跳水明星伏明霞、田亮担当纽崔莱品牌的广告主角。2002年，安利在中国的广告投放达1亿元人民币，正是这样的大气魄才促成了安利（中国）2004年销售额达170多亿元人民币的神话。

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