韩国化妆品爱茉莉等品牌相继扎根香港 瞄准内地市场
2014-12-07
来源:中国新闻网
编辑:liwei
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  中新社香港12月4日电 (记者 黄旖琦)铜锣湾及旺角,往往是零售品牌的兵家必争之地,而目前这些地区的零售格局似乎已经悄然发生变化。除了本地化妆品店和金铺外,出现了不少韩国品牌旗舰店,瞄准内地市场这块“肥肉”。

  一部韩剧《来自星星的你》,让全智贤再次成为炙手可热的广告代言人,韩国女生的护肤品和化妆品再成一时热话。近年来,不少韩国化妆品和护肤品相继扎根香港。从最先进军香港市场、几乎在各大商场都可以见到的LANEIGE和爱茉莉雪花秀,到近年来在旺角和铜锣湾开店的大众品牌innisfree和ETUDE House,以及选址在中环和尖沙咀的高端品牌Amore Pacific,还有在铜锣湾、尖沙咀、旺角和九龙塘均有分店的韩国化妆品牌3 CONCEPT EYES…在香港零售店铺铺租飙升的情况下,韩国品牌仍不断开店,其攻势可见一斑。

  香港地产代理美联工商铺“化妆护理商铺”报告指出,不少韩国品牌零售商看中一线街道的人流量,抢租一线街道地铺。去年韩国化妆品牌拿下旺角和尖沙咀的数个街铺,一家今年在旺角新开张的韩国化妆品店,其租金较原来租客翻倍至每月160万元(港元,下同)。而尖沙咀一家街铺,亦由一韩国化妆品牌以月租180万元承租。

  美联工商铺行政总裁黄汉成指出,近期旅客消费模式转攻中档消费品,吸引不少韩国化妆品牌进驻香港市场。

  他表示,一般外国品牌为打入香港市场,均会租用香港一线街道地铺,借助其交通网络成熟和人流量高的优势,更可收宣传作用。

  而韩国的服装品牌,亦开始接力,但策略有所不同。例如韩国服装Stylenanda并不独立开店,而是借助香港本地品牌I.T开店,逐渐建立知名度。而另一服装品牌Headline Seoul则另辟蹊径,在今年10月内地和香港同步开设网店,先试试水温,慢慢打开两地市场。

  有零售业市场人士表示,韩流当道,香港人对韩国产品的消费不断增加。加上内地市场消费力上升,与之紧密相连的香港市场成为韩国品牌的重要据点。早年已有不少韩国品牌进入内地,但效果一般。而有牌子在香港先打开知名度,再进入内地则收到更好的成效。香港市场既有宣传功效,又有消费潜力,是韩国品牌相继进驻的重要原因。(完)

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