龙赞:直销企业如何应对媒体危机 浅谈直销与股市关系
2014-04-18
来源:《分销时代》
编辑:liwei
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  作者简介:龙赞,中国市场学会直销专家委员会副秘书长,世界直销亚太研究中心秘书长,北京海畴商学院院长。

  直销与股市有什么关系与关联呢?

  年初,《人民日报》连续三日刊发多篇报道(《如新在美国屡遭处罚》、《看“如新”怎样编织谎言》、《看“如新”怎样攻陷人心》),曝光跨国直销公司如新集团在华涉嫌传销,引发多方关注。国家工商总局和商务部同时表态,将进行调查核实。

  与此同时,在大洋彼岸,在美国上市的如新公司股价则连续遭遇重挫。

  据《广州日报》1月18日报道,“受相关消息影响,如新公司股价周三下跌近16%,周四再度重挫,盘中最低跌至67.51美元,曾四次暂停交易,收盘大跌26.41%至84.80美元。而周二如新股价最高达137.7美元。”

  而事件过去仅仅两个多月,南都网在3月26日报道,

  “据国家工商总局周一认定,如新公司在经营活动中存在超产品范围从事直销、夸大产品功效宣传等违法违规行为,其个别销售人员存在擅自直销、欺骗及误导宣传等违法违规行为……由于此次工商总局未认定如新公司“传销”问题,仅作出不足500万元的罚款,且直销范围并未因此受到缩减,这一低于市场预期的“惩罚”措施,令如新在美国的股价出现反弹势头,周一当日即大涨18.21%。”

  从上述来自新闻媒体的信息不难看出,作为一个直销企业的如新公司,其在中国的媒体危机与政策处理事件,极大地左右了其在美国证券市场的表现,股价从滑落40%多到最终大涨18%多,其落差竟然大到60%!蝴蝶效应也好,此伏彼起也罢,“直销”与“股市”这两个原本看来没有必然之关联的词汇,在如新公司身上却委实产生了令人瞩目的交集!

  而这一个交集的行业意义也就立马产生了:不要小看直销,直销领域的一丝风雨,也起着“牵一发而动全身”的影响力!

  如果你是一位精明的国际股市庄家,你会巧妙利用如新公司事件,赢得你少有的高收益率。比如,在如新股票跌落40%以后迅速买进,在事件因为“轻微处理”而了结之后,股票抬升,你又及时卖出,一进一出,你可能收益60%,投入1亿美金,两个多月就赚取6000万美金!如果投入10亿呢、100亿呢?

  所以,有人猜测,“如新事件”是国际资本炒空如新的一个大阴谋。对此,我们没有任何证据来证明这一点。但是如果真有其事,那这些资本大鳄就令我们肃然起敬啦,他们至少对中国的直销政策、直销监管路径了如指掌!由此,也提醒那些有“股市概念”的直销企业,应当严格管理企业的一举一动,时时以“如履薄冰”的姿态,处理好与媒体、政府、消费者包括理论界的和谐关系,以免风吹草动,引发证券市场的动荡。

  国际资本专家都这么关注中国直销,我们中国直销业界的各位同仁更有理由来深度研究它、熟悉它!中国直销行业与中国的股市领域起步时间差不多,直销行业现在大约有3000万之多的参与者,股市呢,至少有七八千万个个人独立账户,两个领域,都是属于“大众”的领域,但直销领域受人指责的多,说产生多少多少难民等等;而对股市,大家更多的是去指责股市的监管部门,对进入股市的“七亏两平一赢”的定律则认为是理所当然的事。因此,如果把直销与股市“拉郎配”,我们就应当少责难直销行业,我认为在直销领域每个人都花钱拿到了产品,至少没有“亏不亏”的问题诞生,因此从理论上也不存在什么产生 “难民”的问题。

——《分销时代》

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