当代直销主编陈亮:媒体应多宣扬直销正能量
2017-06-15
来源:直销专业网
编辑:蔡轩

当前的直销行业形象,社会大众的美誉度评价不太高,认为直销就是传销、直销就是骗人的、不可信的行当的老人大有人在(年轻人稍微好一点);当然现在的部分企业因为不太合规的行为,而进一步影响了直销行业目前的形象,也是存在这方面情况的。

随着直销企业的公益慈善活动的投资、政策部门对规直打传力度的加强、行业媒体和中介组织对直销行业多年来不遗余力的推崇,直销行业形象得到了逐步改善和提升,大家认为直销是直销、传销是传销了,进入直销领域就业的人员普遍增多了,不再有太多的有色眼镜看待直销了,很多人认为直销是获得了政策认可并且能够提升就业、促进产品流通的一种很好的方式,吸引了众多传统企业争相进入。

行业形象建设包括消费者认知、企业品牌美誉度、市场流通效力、经销商文化与支撑关系、政策扶持力度与态度等方面。

因此,媒体的报道对于直销行业形象的建设非常重要,直销行业媒体应该更多的宣传直销领域的正面积极的做法和特点,有时候可以联合统一发声,对有损行业形象的报道要及时进行纠正报道,对行业健康发展多做引导性报道。大众社会媒体应该以客观的态度审视和报道直销领域的做法和模式,不要捕风捉影和曲解误解,不要轻易定性和裁决,要更多的做行业的正面报道。当然,这方面也需要直销企业的大力积极配合,重视直销行业媒体的服务和大众社会媒体的报道。 


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